BLOG

Prenosimo odgovore na pitanja koje sam dala kolegama iz Društva Srbije za odnose sa javnošću na temu PRiZNANJA koje smo osvojili prošle godine, važnosti ove nagrade za našu agenciju,  kako ocenjujem PR struku u Srbiji i šta savetujem onima koji ove godine planiraju da kandiduju svoje radove…

Prošle godine dobili ste "PRiZNANJE 2011" Društva Srbije za odnose s javnošću. Šta za Vašu agencija konkretno znači ova nagrada?

Prošle godine smo kandidovali dva projekta za PRiZNANJE i oba su odabrana kao finalisti u datim kategorijama, što smatram velikim uspehom. Ericsson putovanje je tako krunisano ovom prestižnom nagradom i to u glavnoj kategoriji, odnosno za oblast korporativne komunikacije.  Kako se agencija bavi pre svega strateškim savetovanjem klijenata baš u tome, ova nagrada ima zaista ogromnu važnost za Chapter 4.

I činjenica je da PRiZNANJE ima  višestruk značaj: prijava projekta pokazuje pre svega klijentima koji su nam ukazali poverenje, koliko verujemo u kvalitet uloženog rada i postignute rezultate i izražava zahvalnost zbog uspešne saradnje. Slobodno mogu da kažem “osvajanje” PRiZNANJA je dodatna potvrda kvaliteta i važna preporuka na tržištu, kao i divna prilika za slavlje.

Nedavno smo dobili neka regionalna priznanja, ušli u finale European Excellence Awards prošle godine, a i članovi tima su dobitnici više PRi Znanja tokom proteklih godina. Ipak, poslednje je uvek najdraže jer pokazuje stalni napredak i kvalitet koji traje.

Šta Vas je motivisalo da prijavite svoje radove prošle godine? Šta biste savetovali onima koji ove godine žele da konkurišu za PRiZNANJE 2012?

Na poslednjem sastanku Društva sam shvatila da sam član sedam godina, dok PRiZNANJE pratim punu deceniju. Za ovu našu relativno mladu struku u Srbiji, to je lepa tradicija.

PRiZNANJE od svog uspostavljanja predstavlja vrhunsku profesionalnu nagradu u našoj zemlji. O kandidaturama za ovo najviše strukovno priznanje ne razmišljamo samo u martu ili aprilu kada stigne obaveštenje o konkursu, već tokom čitave godine – svesni smo da je u pitanju jedno od merila i ogledalo rada.

Radimo savesno, strastveno i profesionalno, na to smo ponosni svi u Chapter 4 timu. Mislim da je to ujedno i najbolji savet koji mogu da dam.  Sve osim kvaliteta i stremljenja stalnom unapređenju, je prolazno i neodrživo.

Finansijski aspekt i budžeti svakako utiču na kvalitet kampanja i projekata, ali nisu najvažniji faktor. Svedoci smo novih vrednosti i kreativnosti koju smo pronašli u sebi  i kojih verovatno ne bi bilo bez krize kao inspiracije, restrikcija i pritiska. Paralelno sa krizom, otvorili smo vrata društvenim mrežama i novim medijima koji su naš već dinamičan posao učinili još zanimljivijim, i za one vredne i radoznale uklonili sve prepreke u svetu mogućnosti.

Kako procenjujete razvoj PR struke u Srbiji u protekloj godini? Gde smo, po Vašem mišljenju, u odnosu na region i svet?

Agencija sarađuje sa međunarodnim i domaćim kompanijama. U svakodnevnom smo kontaktu sa inostranim timovima iz kompanija klijenata, kolegama iz vodeće svetske PR mreže – Burson-Marsteller čiji smo ekskluzivni predstavnik na 12 evropskih tržišta, zatim sa Chapter 4 kolegama u regionu … i moj je zaključak da govorimo istim PR jezikom i da u većini oblasti apsolutno idemo u korak sa svetom. Pored toga, važno mi je da istaknem da kvalitet nije relativna kategorija: više puta smo, na moje zadovoljstvo, videli da su naši ovdašnji uspesi na isti način vrednovani i od strane inostranih kolega u Londonu, Briselu, Sofiji ili Beču.

Infrastruktura i scenografija se razlikuju, kao i kulturološki sklop - to je ponekad uzrok razlika ili vremenske neusaglašenosti u prihvatanju nekih inovacija.

Šta je, po Vašem mišljenju, ono najvažnije što bi trebalo da se promeni u PR struci i na koji način DSOJ može tome da doprinese?

Prioritet je edukacija i težnja ka stalnom učenju i napretku. Živimo u vremenu kada se svet veoma brzo menja, što utiče i na našu struku gde izgradnja  održavanje uspešnih odnosa sve to reflektuje. Sa druge strane, učenje nikada nije bilo lakše, odnosno informacije - lakše dostupne. Kredibilitet i autoritet kome težimo u svojoj savetodavnoj ulozi i kreativnost u implementaciji, direktno zavise od toga.

Postoji veliki broj predrasuda o profesiji, stručnjacima, rezultatima i njihovoj evaluaciji, kao i objektivnih primera nedovoljnog znanja ili neadekvatne prakse.

Istina je da u odnosima s javnošću u Srbiji ima vrhunskih profesionalaca – odvažnih, radoznalih, etičnih stručnjaka. To su ljudi koji teže stalnom napretku, ličnom, profesionalnom, timskom i strukovnom kvalitetu. DSOJ vidim kao društvo koje ih okuplja, dok oni pored znanja, poseduju i strast i energiju da budu zamajac profesije na tržištu.  Ipak, ne bi trebalo da steknemo pogrešnu sliku i očekivanja: odgovornost leži u svakom pojedincu.  Kao i u svemu drugome, lični primer je najbolja ilustracija.

Nema opuštanja “dobro je neprijatelj najboljeg” i postignut uspeh je važan samo ukoliko od njega napravimo stepenik za dalji napredak. U to ime, iz Chapter 4 kontrole letenja ili kuhinje, najavljujem nekoliko prijava za PRiZNANJE 2012.