Cannes Lions 2025: Brendovi između tržišta i politike

Brendovi se sve češće povlače iz društveno angažovanih kampanja i okreću tradicionalnijim, „neutralnim“ porukama, pod pritiskom političkih podela, bojkota potrošača i zahteva investitora. Kompanije poput Bud Light i Carl’s Jr. napustile su prethodne inkluzivne pristupe i vratile se porukama koje promovišu tradicionalne vrednosti, poput porodičnih okupljanja i opuštenog stila života. Platforma X (bivši Twitter) dodatno je zakomplikovala odnose s oglašivačima, pokretanjem tužbi protiv agencija koje su odbile saradnju zbog političkih i društvenih razloga. Budžeti za inicijative poput DEI i LGBT kampanja značajno su smanjeni, a kompanije poput Targeta i BarkBoxa bile su predmet bojkota zbog promene svojih politika. Izbor platformi i ton kampanja sve više postaju političke odluke, a brendovi pažljivo biraju kako i gde komuniciraju. 

O ovim temama se govorilo i na ovogodišnjem Cannes Lions festivalu, gde su oglašivači istakli da je političko okruženje postalo izuzetno osetljivo i da se mnogi brendovi odlučuju za tišinu kako bi izbegli rizike. Fokus se sve više pomera ka upotrebi veštačke inteligencije i tehnološkim inovacijama, dok se društveno odgovorne poruke svesno potiskuju u drugi plan.