Kako prilagoditi komunikaciju savremenoj publici

26.11.2024. • Vesti iz struke

Vest je osnovni oblik novinarskog izražavanja, ali i način na koji kompanije komuniciraju željene poruke—interno i eksterno—zaposlenima, partnerima, korisnicima njihovih proizvoda ili usluga i javnosti. Razvoj tehnologije i pojava internete promenili su način na koji se vesti kreiraju i distribuiraju, čineći ih dostupnim široj publici za kraće vreme, ujedno menjajući uticaj i rad tradicionalnih medija.

Međutim, da li je raznovrsnost medijske ponude povećala interesovanje za vestima ili proizvela suprotan efekat? Istraživanja pokazuju da ljudi u Srbiji sve više izbegavaju vesti.

Hajde da razgovaramo o razlozima.

Kratko podsećanje na Izveštaj o digitalnim vestima NDN Vojvodine

Decembra 2022. godine, Nezavisno društvo novinara Vojvodine je uz podršku OEBS-a (Organizacije za evropsku bezbednost i saradnju, Misija u Srbiji) kreiralo Izveštaj o digitalnim vestima u Srbiji, koristeći model i upitnik Instituta Rojters koji služe za izradu globalne studije: Digital News Report.

U domaćem izveštaju se, između ostalog, navodi da jedna petina ispitanika često namerno izbegava vesti, povremeno to čini 45%, dok ih oko 11% nikad ne izbegava. Vesti češće izbegavaju žene, ljudi srednjeg ili visokog obrazovanja i pristalice opozicije.

Kakva je globalna situacija?

Srbija (više) nije usamljeni slučaj. Globalna slika se drastično promenila u proteklih nekoliko godina kada je u pitanju izbegavanje vesti, potvrđuje najnoviji Digital News Report. Naime, procenat ispitanika koji često ili ponekad izbegavaju vesti je od 29%, 2017. godine, porastao na 39% u protekloj godini. Sa druge strane, ekstremna zainteresovanost za vesti je opala za skoro 20% – od 63% na 46%.

U najnovijem istraživanju Instituta Rojters, učestvovalo je oko 100.000 ljudi iz 47 zemalja. U izjavi koju je dao za BBC, Nik Njuman, autor istraživanja, navodi: „Imali smo pandemiju i ratove, tako da je prirodna reakcija ljudi da okrenu glavu od vesti, da bi zaštitili sopstveno mentalno zdravlje ili jednostavno žele da nastave život“.

Celu vest možete pročitati na linku.