Nove etičke smernice za upotrebu veštačke inteligencije u PR-u
13.11.2025. • Vesti iz struke
Američko udruženje za odnose s javnošću (Public Relations Society of America – PRSA), jedno od najvažnijih profesionalnih tela u oblasti komunikacija u svetu, objavilo je ažuriranu verziju svojih etičkih smernica za upotrebu veštačke inteligencije u PR-u – dokument Promise & Pitfalls: The Ethical Use of AI for Public Relations Practitioners (2025). Ove smernice, koje je pripremio Odbor za etiku i profesionalne standarde (BEPS), predstavljaju praktičan vodič za odgovornu i transparentnu primenu AI alata u svakodnevnom radu komunikatora. Novi dokument donosi nekoliko ključnih novina: izdvojeno poglavlje o transparentnosti upotrebe AI u sadržaju, zapošljavanju, izveštavanju i ugovorima; konkretne preporuke o zaštiti privatnosti, prepoznavanju pristrasnosti i odgovornoj upotrebi tehnologije; kao i jasne okvire za procenu dobavljača, obuku timova i formiranje internih saveta za etičku upotrebu AI alata. Kako se navodi u dokumentu, vreme samostalnog snalaženja i nejasnih granica u korišćenju AI-a za PR stručnjake je prošlo. Novi vodič daje alate i okvire koji omogućavaju da se veštačka inteligencija koristi na način koji unapređuje profesiju, a ne da joj narušava poverenje.
Vest možete pročitati ovde.
Izvor: Kliping newsletter