Pet pravaca za novu eru PR-a i marketinga

U narednih pet godina komunikacijska i marketinška industrija doživeće promene veće nego u poslednjih pet decenija, ocenjuje Džim O’Liri iz agencije Weber Shandwick. On identifikuje pet ključnih pomaka – takozvani „5X“ – koji oblikuju budućnost profesije: ekonomiju pažnje, ekonomiju kreatora, ekonomiju stejkholdera, iskustvenu ekonomiju i inteligencijsku ekonomiju. 

Umesto pukog traženja medijskog prostora, brendovi moraju da kreiraju ideje koje publika želi da deli, u saradnji s kreatorima koji danas imaju veću moć od samih medija. U uslovima pojačanih političkih i društvenih tenzija, reputacija kompanije sve češće zavisi od sposobnosti lidera da razumeju kulturne tokove. Pored toga, nova generacija korisnika očekuje imerzivne brend doživljaje, dok veštačka inteligencija ubrzava sve ove promene i postaje ključni faktor konkurentnosti. 

Lideri koji razumeju ovu konvergenciju – od earned medija do AI alata – biće spremni za transformaciju koja dolazi.