Kako ispričati priču kroz podatke: 5 saveta za PR stručnjake
30.09.2025. • Vesti iz struke
Pripovedanje kroz podatke (data storytelling) menja način na koji kompanije komuniciraju jer složene informacije pretvara u jasne i smisleno ispričane priče koje publici objašnjavaju njihovo značenje i važnost.
Iako većina marketinških i prodajnih profesionalaca danas redovno radi sa podacima, istraživanja pokazuju da se mnogi i dalje osećaju nesigurno u njihovoj obradi. Globalno istraživanje Canve sprovedeno na više od 2.400 ispitanika pokazalo je da se čak dve trećine ne oseća prijatno u radu sa podacima, dok ih 30% potpuno izbegava, uprkos svesti o njihovoj vrednosti.
S druge strane, istraživanje objavljeno u članku 2025 Marketing Statistics for Storytelling and Branding pokazuje da pričanje kroz podatke postaje najjači alat za povezivanje sa publikom. Čak 92% profesionalaca veruje da data storytelling efikasno prenosi uvide, a 44% smatra da kvalitetna vizualizacija podataka direktno gradi poverenje potrošača i jača lojalnost brendu.
Jedno je jasno, posedovanje informacija više nije dovoljno, već važno je njihovo predstavljanje. Oni koji znaju podatke da pretvore u priče osvajaju pažnju i ostaju upamćeni.
Izvor: Kliping